网站策划不能脱离实际

杰狮传播　余建祥　2006.05.17

　　 网站策划是一项非常艰深的工作，可能策划者的一个疏忽就会影响到将来网站的整体运营。很多的网站策划者喜欢天马行空脱离现实分析地进行规划。笔者印象比较深的是2003年左右中化网巨资买下zj.com运作，包括当时的媒体和很多学者都认为该域名是浙江的直接象征，可以通过卖二级域名来获得不菲的赢利，当时笔者就提出质疑：1、众所周知，二级域名的所有权是归属于顶级域名的，所有权问题如何解决？2、二级域名国内外惯例都是免费赠送，中化网如何标新立异？3、如果说zj.com是浙江地域的代表，zj.cn是不是更能体现地域特征？4、当时国际域名注册价格才几十元，zj.com的二级域名准备卖多少钱？所以当时笔者就断言zj.com卖二级域名的“伟大构思”只是一厢情愿脱离现实的一个无意义策划，后来事实也证明卖二级域名行不通，中化网也算是变通能力较强的企业，及时改变策略为免费注册并可赠送空间，以此来吸引流量。倒是中化网当时低价收购杭俱网不失为一个好手笔，当时杭俱网（全称好象是杭州俱乐部，www.hzclub.com）在杭州的影响力非常大，而又为几个个人创办，创办者之者矛盾重重，所以中化网仅花了几万元就实现 了收购，并将杭俱网的忠实会员及时转化为浙江都市网（zj.com）的流量。

　　笔者看到过太多网络公司出的所谓策划书，与其说是策划书不如说是技术白皮书，策划书大量的篇幅在云里雾里的大谈技术，而很少涉及网站运营所关注的核心：访问群体定位、赢利分析、推广策略、媒体策略、运营策略等。 这种策划书是没有太大价值的，试想一下有哪一个成功的网站是因为技术出类拔萃而胜出的，在网络时代除非你的技术是垄断或者独有的，才有可能技术致胜，否则技术只是蒙外行的一个唬头而已。试想一下有几个老总有兴趣来阅读你的技术专著，我前几天就碰到一个客户想建一个行业网站，说是网络公司给他出的方案书看得他头昏脑胀。当然，笔者这么说并不是说技术不重要，相反技术非常重要，但技术只是为商业思想服务的， 而不是为技术而技术，很多公司陷入唯技术论的陷阱是很失策的。

　　网站建设的门槛已经变得非常的低，正因为如此，使得网站策划的门槛越来越高，使网站成功的概率越来越低。笔者一直认为，网站策划不是坐在办公室里的闭门造车，而应该建立在调研与分析的基础上，才能不脱离实际而具价值。