政府品牌网络营销漫谈

杰狮传播　余建祥  2006.04.30

　　政府总是比企业要慢半拍，在网络营销也是如此。 能够使用网络和市民进行沟通的已经算是很不错的，值得媒体好好写一通的了。

　　其实政府完全可以利用网络进行当地品牌的包装或营销。就以笔者的故乡千岛湖为例，我访问了几个有关千岛湖的网站，政府做的几个不要说界面不怎样，就连内容都平平，这样的网站如何向人们传达千岛湖如画的美景和如诗的意境？笔者花了两天时间建成的千岛湖旅游网站（www.1000d.cn），因为界面简洁，主题明确，刚建成没多久就接到很多咨询电话，这倒是大大出乎我的意外。试想一下，如果淳安县政府拔点款项，对各景点进行好好的策划、拍摄，加点艺术处理，将千岛湖美丽的风光用各语种全面细致地展现给世界，这样精美详实的网站内容也必然会被全球各地的旅游网站转载，这是多么巨大的一笔财富，而政府可能花费的也就几十万元人民币，效果估计要远远大于在某大街树的一块广告牌。

　　另一个明显的例子是现在杭州正在如火如荼开展的2006世界休闲博览会，其官方网站（http://www.wl-expo.com/funcms/zwlm/index.html），无论从网站设计还是布局来说都太欠品味，打造休闲之都应该展现最优美的一面给大家，而整个网站无论是设计、色彩搭配都非常不协调，更谈不上美感。内容单一，缺乏特色和个性，明显一个政府门面。其实依托正在开展的休博会，完全可以建设和打造一个休闲主题的大型门户网站。网络营销和传统营销一样，时机的把握非常重要。

　　如何有效地利用网络，如何有效地进行政府品牌的网络策划，应该被每一个政府所重视。